Una cafetera se vende entre tostadoras, batidoras y aspiradoras, en el pasillo al que se entra cuando se te ha roto algo de casa. Allí las máquinas se comparan por vatios. Pero nadie elige una cafetera por su ficha técnica: la elige por el café que sale de ella.
El café está en la oficina, en la sobremesa, en el viaje y en el regalo. En todas partes menos donde estaba la marca. Eso no se arregla mejorando el lineal. Se arregla saliendo de él.
Levantamos el Espacio Vertuo: un recorrido dentro de la tienda donde el café se contaba entero. De dónde viene, cómo se cultiva, qué hay detrás del comercio sostenible y cómo se recicla una cápsula. El branded content no se anunciaba: se andaba.
Y fuera del espacio, la marca salió a buscar a la gente: 79 acciones en 49 ciudades, de la planta baja de El Corte Inglés a deportes, escaparates, viajes y Media Markt. Con nuestros baristas preparando en directo más de sesenta recetas y enseñando a hacerlas. 181 Master Class.
4.560 máquinas vendidas en esas acciones.
CASE STUDY
DISCIPLINAS
Estrategia · Branded content · Producción